2022年，我国化妆品行业销售收入达到1619亿元，彰显了消费升级趋势下“美丽经济”的强大活力。在细分市场中，护肤品以显著优势独占鳌头，成为推动行业增长的核心引擎，而化妆品及卫生用品的零售渠道也呈现出多元化、数字化的发展态势。
护肤品市场的领先地位，主要得益于消费者对肌肤健康与抗衰老需求的持续提升。随着成分党、功效党的兴起，含有玻尿酸、烟酰胺、视黄醇等热门成分的产品备受青睐。国货品牌凭借对本土肤质的深入研究和快速的市场反应，在竞争激烈的市场中脱颖而出，与国际大牌形成分庭抗礼之势。男性护肤市场的逐步打开，以及“Z世代”对个性化、仪式感消费的追求，进一步拓宽了护肤品的市场边界。
在零售端，线上线下融合的新零售模式成为主流。电商平台、直播带货、社交营销极大地缩短了品牌与消费者的距离，而线下体验店、概念店则通过场景化服务强化品牌感知。化妆品及卫生用品的零售不再局限于传统百货专柜，而是向购物中心、品牌旗舰店、药妆店及社区便利店等多点渗透，满足消费者即时性、体验式的购买需求。
值得注意的是，行业在高速增长的也面临着监管趋严、竞争白热化、消费者需求快速变化等挑战。化妆品企业需在研发创新、品牌建设、可持续发展等方面持续投入，以高品质产品和精准营销赢得市场，推动中国从化妆品消费大国向制造强国、品牌强国迈进。
